美妆行业异军突起，完美日记获1亿融资
疫情之下，“宅家经济”盛行，大家对美妆产品的需求并不高。但是这个阶段并没有阻挡国产美妆前行的步伐。
据最新消息，完美日记完成了最新一轮1亿美元的融资，由Tiger老虎基金（中国）领投，厚朴投资和博裕资本跟投。据了解该交易的人士称，此次融资使该公司的估值达到了20亿美元。
一直以来，彩妆界都不缺玩家，大品牌们已经瓜分了绝大多数流量，想在这个僧多粥少的地盘上获得一杯羹，简直是难如登天。但是完美日记用实际行动告诉了那些玩家：没有强大的品牌背书，我照样可以活的漂亮。
如今成立仅3年，估值高达20亿美元，跻身行业独角兽。完美日记已经成为了国产美妆界的传奇。
然而在这成功的背后，完美日记到底经历了什么？
一切还得从品牌起源说起……
完美日记品牌发展史，在平凡中成就伟大
说到完美日记，我们首先联想到的就是他的创始人—黄锦峰。
黄锦峰，中山大学岭南学院级国际经济与贸易专业毕业，毕业后进入宝洁工作，至今都能在网上搜索到一篇文章《我眼中的宝洁CMK》。
工作几年，黄锦峰考入哈佛大学商学院MBA进修。归国之后，又赶上了万众创新的大时代，他看到了美妆行业拥有巨大的前景，毅然投身于轰轰烈烈的国产美妆事业，加入了当时发展迅猛的御泥坊。
在此期间，他不断学习思考，也在不断实践操作，凭借着自己满满的求知心和长期的努力，迅速掌握了美妆行业的营销思路。
年，从御泥坊卸任COO后，黄锦峰联系了三个中山大学的校友，成立了逸仙电商，也就是完美日记母公司。孙中山先生号逸仙，此名也是在致敬母校。
一个投资伙伴评价黄锦峰：对商业机会敏感，有战略思维。但是这个深谙营销手段的创业者，在创业初期也频频碰壁，前前后后见的投资人就有二三十家。也曾想过从国外买两个美妆品牌做代运营，最后还是选择了国产品牌自主创业。现在看来，黄锦峰当初的眼光确实是十分独到。
年3月，PerfectDiary完美日记正式成立，推出淘宝店。同年8月，完美日记天猫旗舰店上线，正式步入美妆电商领域。
当时天猫内有人气淘品牌百雀羚、御泥坊、膜法世家占据着彩妆界的半壁江山，外有天猫国际的雅诗兰黛、欧莱雅、卡姿兰等一线品牌的步步紧逼，两面受敌的完美日记堪称举步维艰。
在这样竞争激烈的美妆市场，完美日记每走一步都像在悬崖边上行走，因为只要走错一步，就有可能跌落万丈深渊，永无翻身可能。
成就传奇，总是需要那么一点机遇。而完美日记恰巧就是抓住了这个机遇。
年，是社交电商井喷的一年，也是成就完美日记的一年。由于流量红利的逐渐消失，新兴美妆品牌在淘宝已然占据不了任何优势，所以完美日记把目光转向了社交平台小红书和抖音。
事实证明这样的决策是正确的，就在年天猫双11中，完美日记仅用90分钟即突破1亿销售额，成为了当年美妆界的超级黑马。此后，完美日记更是以令人难以置信的速度在飞速发展，直到现在，已经成长为美妆界的超级新星。
完美日记快速爆红的秘诀
纵观完美日记的发展路线，我发现其背后成功的秘诀无非以下三点：女性消费经济的衍生物、社交电商的高级运营官、私域流量的布局。
女性消费经济的衍生物
研究表明，越来越多的女性开始