来源：商学院
完美日记，“爆红国货”养成记
从品牌升级、产品多元化、营销创新，到线下扩张、产品研发等，完美日记都需要不断加固护城河，筑高壁垒。
文｜陈茜
创立三周年之际，完美日记通过升级品牌LOGO对外发声。由于新LOGO采用奢侈品中常见字母交错式呈现，引发讨论“这是要走高端路线？”有网友直言，应该还蛮难的，而且消费者不缺高端产品，缺的高性价比新产品。在完美日记看来，新LOGO是为了更好诠释探索“美不设限”的世界。
顶着性价比标签的完美日记备受资本青睐。4月初，完美日记又传融资消息，由厚朴管理投资公司和博裕资本投资1亿美元，估值达到20亿美元。这一年4月诞生的美妆品牌再获资本加持。据了解，此前已引入真格基金、弘毅资本、高榕资本、高瓴资本等。
三年时间，从无名之辈到美妆届“国货之光”的完美日记，通过教科书级的全渠道数字化营销策略，用性价比极高的“大牌同厂平替”产品，俘获了众多“网生一代”年轻女性，创造增长奇迹。
年，完美日记在天猫开店，到年“双11”销售额破亿，年“双11”，再次刷新纪录，28分钟超过年全天销售额，稳居天猫彩妆的Top1，超过美宝莲、雅诗兰黛、兰蔻等欧美一线国际品牌，销售增速达%。年6月，天猫公布的一份调研报告中，完美日记是00后粉丝占比第二名的国货品牌，仅次于华为。
经济寒冬可能正是“口红经济”的春天。一方面增长前景被资本市场看好，同时，资本力量也推动了完美日记跑得更快。
从最初的小红书种草，到流量明星代言、精准流量投放、拥有独立人设的小完子社群营销，以及跨界合作，这些玩法如何可以复制，那么完美日记的护城河是什么？顶着“性价比”的标签，对于完美日记来说，品牌如何实现上攻？
强营销催生下的爆红国货
有报道称，年欧莱雅曾经和完美日记探讨过收购事宜，但并未深入。
针对目前完美日记的融资情况、资金主要用途，以及未来完美日记的发展方向是否会希望独立上市等问题，完美日记品牌部相关负责人向《商学院》记者表示，暂时没有回应。
完美日记创始人黄锦峰出身宝洁，曾任囯产面膜品牌御泥坊副总裁。经过日化、电商和营销方面的历练，年他和两位中山大学的校友成立逸仙电商，即完美日记母公司。
与御泥坊从面膜崛起不同，完美日记从美妆切入赛道。长期以来，在强势品牌效应下，美妆市场一直被国际大牌占据，随着Z世代消费新势力崛起，追求个性审美，不迷恋大牌，好用才是硬道理成为新的消费观念。同时，国产美妆在产品和品牌战略上也在不断升级。
从市场需求、行业变迁，到消费群体的转变，也为国货美妆热潮提供了客观条件。
完美日记的迅速崛起与国内成熟的化妆品供应链体系有关。完美日记委托生产的厂商如科丝美诗、科玛、莹特丽、上海臻臣等，还负责生产Dior、YSL、雅诗兰黛、欧莱雅、植村秀等国际大牌。
如果“大牌同厂”的高性价比是完美日记爆红的基础，那么数字化营销体系和时尚设计则是引爆点。
据完美日记品牌负责人介绍，完美日记的用户精准定位为18-28岁的年轻女性，其中00后占比50%，95后占比70%。她们的爱好非常多元，对新事物的接受度也很高。
从最早的小红书种草，到抖音、快手、