日前，国货美妆品牌的佼佼者完美日记完成了新一轮的1.4亿美元融资，公开的消息说完成本轮融资后，完美日记母公司广州逸仙电子商务有限公司计划最快于今年年底前，并且是以“电商公司”的定位正式赴美上市。
可以说，这是一个振奋电商企业家的消息，它意味着电商人只要有这个追求，就可以踏上上市之路。而未来的十年也会是电商企业不断进入资本领域，出现在上市企业的大本营里，老高也曾多次表示过，未来十年要在俱乐部里的会员企业扶持出家上市的电商公司。
既然是电商公司的定位，那我们就看看这个成立仅3年的电商品牌，是如何从籍籍无名到名满天下，又凭借什么受到资本的偏爱，上市之路又有何借鉴意义？
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融资上市，完美日记的追求
回顾完美日记这3年的的融资历程，会发现这家电商公司的速度快得惊人，基本上一年一次的融资速度，并且估值每年都能翻倍。云集了约10家明星创投资本方，一年翻4倍估值，这是其他公司无法企及的。
可以说完美日记受到了从VC到Pre-IPO，专注不同轮次的明星资本们的一致认可。刚成立之初就得到了真格基金的天使轮融资，具体金融没有披露；第二次融资是年的A轮融资，高榕资本投的，当时估值有1亿美元；第三次是年的战略融资，高瓴资本领投、红杉资本中国基金和CMC资本跟投，当时的估值是10亿美元左右；第四次是今年4月的1亿美元融资，老虎基金领投、厚朴基金和博裕资本跟投，投后估值突破20亿美元，该估值较上一轮（去年9月）融资翻了一倍。
这次1.4亿美元的融资，华平投资和凯雷投资集团也是投资方之一，本轮投后估值达40亿美元。这一轮融资完成后，完美日记计划今年底前赴美IPO。
但其实完美日记要上市的消息一直不绝于耳，早在7月份，完美日记品牌母公司逸仙电商务选择高盛和摩根士丹利负责IPO事宜，筹资至多5亿美元。当然，这个消息当时并没有得到相关方的正面回应。
这次也是这样，有报道指出完美日记引入唯品会CFO杨东皓，担任CFO一职，操盘IPO。不过，面对这个消息，完美日记的态度一如往日，就是“不予回应”。也许这个谜底要等到完美日记上市那天自动被揭晓。
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资本为何偏爱一家电商公司？
很多人会不禁想问：完美日记如此吸金，到底凭借的是什么？也许我们可以反过来问：资本为什么如此偏爱这家电商公司，看重的到底是什么呢？
众所周知，资本向来都是趋利避害的，青睐完美日记，肯定是源于完美日记过硬的产品销量。年成立，完美日记用了一年时间成长，年第一次参加天猫双11，用90分钟突破1亿销售额，而当天的销售总额便位列天猫彩妆榜第二，国货美妆品牌中排名第一。
年双11，完美日记成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌，也打败了常年占据榜首的欧美品牌，成为第一个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌。而今年的电商大促，完美日记跻身美妆品类全网销量TOP1，称霸美妆电商领域。
抛掉完美日记自身的销售业绩，从整个大环境来看，受益于消费人口和消费额扩容，化妆品行业处于中高速成长期，年美妆个护市场规模达到亿元，同比增长13.8%。
过去很长一段时间里，化妆品，特别是中高端化妆品受到消费者的追捧，市场话语权基本都掌控在欧洲大牌的手中。直到互联网化出现，国产化妆品才有机会将自己的品牌理念、产品更直接的介绍给消费者，国货美妆开始崛起。
对资本市场来说，化妆品行业一直都是值得瞩目和聚焦的地方，即便疫情期间，其表现也不俗。根据国家统计局发布的最新社会消费品零售数据，显示1-8月份的化妆品牌行业表现极为突出，零售总额达亿元，同比增长3.2%。
不管是完美日记的销量，还是化妆品市场，这些表现都无疑是一剂强心针，资本不得不偏爱。
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完美日记对电商企业有何借鉴意义？
依托于互联网起家的完美日记，正好站在了国货美妆的风口，用3年的时间成为行业黑马，这得益于两大主要方面，一个是产品的快速出新，在关键品类上发力，抢占年轻的消费者，截至年4月，完美日记品牌sku超过了个。
另一个是投入大量的营销费用，公域和私域都有很多动作，邀请十几位当红明星为其代言、联名产品、平台广告等方式触达消费者，入驻众多社交平台，不断的搭建自己的数据中心，利用消费数据来输出新品迎合消费者喜好，建立属于自己的渠道、用户和流量池。
不管是线上还是线下，完美日记始终还保持着“网红”标签。爆红的优势下，想要出圈实现长盛不衰，还是需要用产品说话。而完美日记一直通过过OEM（贴牌代工）或者ODM（委托设计生产）模式来降低成本，这才导致更新换代时产品质量水平的参差不齐，在B站和知乎等各大社交平台上，出现了对完美日记产品的吐槽。
就完美日记的整个发展历程来说，可圈可点，有值得借鉴的地方，也有引以为戒的地方。完美日记的营销可以学习，但如果电商企业没有足够的预算，不建议学习其依靠低利润与高营销让自己形成闪电式增长的模式。但如果电商老板对企业未来感到迷茫，则可以参考完美日记，它把自己定位为一家电商公司，而非消费品公司，并积极拥抱资本，寻求上市，这些都值得同业者观察和参考。